Facebook Ads Auction Mechanism & Bidding - Cơ Chế Đấu Giá Của Facebook

1. AUCTION MECHANISM là gì ?

Bản chất của quảng cáo facebook là mua số lượt hiển thị. Facebook không chịu trách nhiệm với số hành động (Action) mà bạn thu được trên quảng cáo mà họ chỉ nói rằng Ước Tính cho bạn rằng Số Lượt Hiển Thị Nội Dung Quảng Cáo. 

Khi quảng cáo facebook bạn sẽ phải tham gia 1 cuộc chơi do Facebook đặt ra đó là cuộc chơi đấu giá với các đối thủ (đấu giá kín và bạn không biết đối thủ của mình là ai). 

Facebook sử dụng 1 thuật toán được gọi là VCG (viết tắt của Vickrey-Clarke-Groves auction system) là một hệ thống đấu thầu kín.

- Người đấu giá cao nhất là người thắng cuộc

- Người đấu giá cao nhất sẽ phải trả mức để chiến thắng người đấu giá ngay sau mình bằng bước giá tối thiểu. (luôn thấp hơn giá thầu)

- VCG là đặt giá thầu theo giá trị thực của mặt hàng, và hướng tới một cuộc đấu giá tối ưu ROI cho tất cả những người tham gia.

2. ĐẤU VỚI AI và ĐẤU NHƯ THẾ NÀO?

Thực chất trong quảng cáo Facebook bạn phải đấu giá với tất cả mọi người, mọi ngành và mọi lĩnh vực khác nhau. ( Facebook sẽ phân cho bạn vào nhóm đấu giá nào phụ thuộc vào đối tượng (Audiences) và thời điểm (Time Schedule) - Mùa vụ, Tháng, Năm..v.v.v

YẾU TỐ QUAN TRỌNG NHẤT TRONG QUẢNG CÁO LÀ TRẢI NGHIỆM NGƯỜI DÙNG

Fb muốn chắc chắn rằng họ đang show đúng NỘI DUNG (right content) với đúng NGƯỜI (right target) vào đúng THỜI ĐIỂM (right time)

Một điểm rất hay nữa đó là Fb còn nhằm mục đích tối ưu hóa trải nghiệm người dùng bằng cách HẠN CHẾ số lượng quảng cáo mọi người nhìn thấy trên News Feed của họ

Như vậy, về mặt bản chất GIÁ THẦU CỦA FB sẽ được quyết định bởi ba yếu tố:

· Mức giá thầu khởi điểm mà bạn đặt (Started Bid)

· Mức độ tương tác với nội dung quảng cáo của đối tượng mục tiêu mà bạn hướng tới (Engagement/Action)

· Mức độ liên quan mà Fb dự đoán những người trong đối tượng mục tiêu của bạn tới quảng cáo của bạn (Relevant)

Do đó, để triển khai được một chiến dịch hiệu quả và tối ưu, bạn cần phải tập trung vào cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) và biết cách đặt giá thầu khôn ngoan.

Read more ...

Hướng dẫn SEO - Nghiên cứu và phân tích từ khóa

Nghiên cứu và phân tích từ khóa là gì? Vì sao phải làm? Thực hiện nó như thế nào?

Câu hỏi mà hầu như SEOer nào khi bước chân vào nghề cũng tìm hiểu và "Google Search". Tôi cũng thế, khi mới còn bước chân vào thế giới seo, các khái niệm khiến tôi khá mơ hồ vì mỗi nguồn giải thích một kiểu. Trong bài này tôi sẽ nói về quan điểm, cũng như cách làm của tôi về chủ đề đã đưa ra ở trên.

Vấn đề đầu tiên nhắc tới đó là "Nghiên cứu và phân tích từ khóa là gì?"

Nghiên cứu và phân tích từ khóa là hoạt động sáng tạo được thực hiện một cách có hệ thống nhằm tìm ra, phân chia từ khóa thành nhiều thành phần và đánh giá, nhận xét làm rõ tầm quan trọng của từ khóa hay nhóm từ khóa đó.

Vì sao phải nghiên cứu và phân tích từ khóa? Và chọn từ khóa như thế nào?

Trong bài "8 bước cơ bản để SEO một website lên top Google" mình có nói bước đầu tiên để SEO từ khóa lên top đó là phải nghiên cứu và phân tích từ khóa (Research Keywords). Hôm nay mình sẽ hướng dẫn cách lựa chọn từ khóa chi tiết nhất để SEO cho website của bạn một cách hiệu quả.
Trước khi hướng dẫn các bạn nghiên cứu từ khóa thì mình xin điểm qua một vài cách chọn từ khóa và lợi thế của nó để các bạn lựa chọn cho mình một phương pháp thích hợp:

- Chọn từ khóa có nhiều lượt tìm kiếm tỉ lệ thuận với việc website có khả năng tiếp cận nhiều người hơn.
- Chọn từ khóa chính xác giúp bạn target đúng đối tượng khách hàng của bạn hơn.
- Chọn từ khóa có độ cạnh tranh vừa phải giúp website của bạn dễ lên top hơn.
- Lên kế hoạch seo từ khóa giúp website ổn định thứ hạng các từ khóa và traffic đều hơn.

Nhưng trước khi phân tích từ khóa các bạn cần phải thực sự nắm rõ và hiểu sản phẩm cũng như dịch vụ của mình. Hãy đặt mình vào tư cách một khách hàng thì khi mua sản phẩm mình sẽ search như thế nào, search từ gì thì suy nghĩ của bạn sẽ khá tương đồng với khách hàng, từ đó đưa ra được một số những gợi ý về từ khóa. Đây là một trong những yếu tố giúp cho tư khóa của bạn tối ưu được tỉ lệ chuyển đổi khách hàng.

Có những công cụ nào để nghiên cứu và phân tích từ khóa?

1) Google Suggest (GBS-Google Search Box)

Khi chúng ta tìm kiếm 1 từ khóa trên Google thì chúng ta thường hay thấy những gợi ý về từ khóa liên quan phía dưới Search Box. Đây là một cách để chúng ta lấy ý tưởng từ khóa đầu tiên mà mình đã làm.

VD: Khi mình search từ mành hạt thì Google sẽ gợi ý cho bạn "mành hạt gỗ", "mành hạt nhựa"...

2) Google Keyword Planner

Công cụ lập kế hoạch và phân tích từ khóa này của Google thì mình sẽ nói chi tiết hơn trong bài Làm thế nào để sử dụng Google Keyword Planner

Lưu ý rằng bạn phải đăng ký một tài khoản Google Adwords để sử dụng được công cụ này.

3) Công cụ SEO phân tích từ khóa Keywordtoolaz

4) Công cụ lấy ý tưởng từ khóa Ubersuggest

Còn rất nhiều những công cụ khác mà mình không liệt kê hết ra vì cơ bản mình chủ yếu dùng Keywords Planner là công cụ rất mạnh rồi.

Nếu các bạn thấy bài viết có ích hãy cho mình 1 comment để ủng hộ tinh thần viết tiếp nhé! 

Thank's all

Read more ...

Làm thế nào để sử dụng Google Keyword Planner

Làm thế nào có thể SEO trong khi không có dữ liệu khách quan , nghiên cứu từ khóa như đi trong bóng tối không thể tìm được đường ra. Thật may mắn Google đã cung cấp cho chúng ta một công cụ tuyệt vời ( miễn phí ) cho chúng ta biết gần như tất cả các thông tin chúng ta cần phải đưa ra quyết định về những từ khóa tốt nhất lĩnh vực mà mình quan tâm, không gì khác đó chính là Google Keyword Planner.

Không giống như Google Keyword Tool đã từng tồn tại trước đây, công cụ mới này cung cấp cho bạn một bộ tính năng mạnh mẽ giúp cho bạn phát triển mở rộng hoặc thu hẹp lại kết quả tìm kiếm từ khoá, lọc ra các từ khoá có lượng tìm kiếm cao, thấp, cho ra hàng nghìn kết quả của sự kết hợp giữa các từ khoá chỉ trong vài giây.
Vậy làm thế nào để có được những giá trị SEO tốt nhất từ Google Keyword Planner?
Để sử dụng Google Keyword Planner bạn sẽ cần phải có một tài khoản Google Adwords. Việc này khá dễ dàng nếu bạn nào đã có tài khoản Gmail. Sau đó bạn truy cập vào địa chỉ sau:
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Trong giao diện Google Keyword Planner, Google đã thay đổi hoàn toàn so với phiên bản trước của nó là Google Keyword Tool, cách bố trí nơi nhập dữ liệu cũng khác hoàn toàn.
Nếu bạn không rành nhiều về Tiếng Anh, các bạn nên chuyển đổi ngôn ngữ sang Tiếng Việt cho dễ sử dụng. Bạn vào My account > Preferences > Chọn Edit bên cạnh mục Language and number preferences > Chọn Vietnamese > Save changes.

Khi bạn chọn công cụ " Tìm kiếm từ khoá mới và ý tưởng Nhóm Quảng cáo " , một menu sẽ xuất hiện với một danh sách các tùy chọn :

-Keywords: bạn điền các từ khóa muốn kiểm tra vào, các từ khóa ngăn cách bằng dấu phẩy hoặc xuống dòng.
-Internal page or homepage: nơi để bạn điền địa chỉ website của mình.
-Your niche: cho phép bạn lựa chọn lĩnh vực phù hợp với ngành nghề kinh doanh của bạn.
Nhắm mục tiêu chỉ đơn giản là quốc gia , ngôn ngữ và công cụ tìm kiếm mà bạn đang tiếp thị trên . Các tùy chọn này sẽ được tự động thiết lập để nhắm mục tiêu người nói tiếng Anh ở Mỹ tìm kiếm trong Google .

Nếu trong mặc định cửa sổ này, mục tiêu nhắm đến của bạn đã phù hợp với quốc gia, ngôn ngữ và công cụ thì bạn có thể bỏ qua những tùy chọn này.
Tùy chỉnh tìm kiếm của bạn.

Sau khi đã hoàn tất các tùy chỉnh bạn bấm vào nút Lấy ý tưởng. Bạn sẽ thấy rất nhiều kết quả được liệt kê như bảng bên dưới. Để sắp xếp theo mức độ tìm kiếm giảm dần bạn có thể click vào cột Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng.

Cột "Giá thầu được đề xuất" chính là số tiền CPC ước tính cho mỗi lần ai đó bấm vào quảng cáo - nếu bạn quảng cáo trả tiền cho Google.

Mình nghĩ đến đây chắc các bạn có thể tự khám phá thêm!

Read more ...